A23E53015 - Brändin voiman johtaminen ja arviointi, iltakurssi, 28.02.2020-05.05.2020

Topic outline

• General
  
  

  Opettajan yhteystiedot	Kurssin tiedot
  Opettaja: Eiren Tuusjärvi, KTT S-posti eiren.tuusjarvi@aalto.fi Vastaanotto: aika sopimuksen mukaan	Kurssin asema: KTM-tutkinto, Syventävät opinnot Luentosali: U119 Deloitte, rakennuksen U-siipi, 1 krs. U-siipeen löytää parhaiten tulemalla sisään M-ulko-ovesta.  Kurssin opetuskieli: suomi Kurssin kotisivu: MyCourses

  1. OSAAMISTAVOITTEET

  Luentojen, kirjallisuuden ja harjoitusten kautta kurssi pyrkii kattamaan tärkeät brändin voiman johtamiseen liittyvät aiheet. Kurssin päätteeksi opiskelijoiden odotetaan:

  • omaavan selkeän käsityksen brändiin liittyvistä avainkäsitteistä, strategioista ja analyyttisistä työkaluista

  • tilanteen mukaan soveltavan tietoa, jolla on mahdollista synnyttää aito vuorovaikutus kuluttajan kanssa, vahvistaa kuluttajan brändisuhdetta sekä vaikuttaa kuluttajan käyttäytymiseen

  • tunnistavan brändäykseen liittyvät erityiset haasteet monimutkaisissa toimintaympäristöissä ja myös globaaleilla markkinoilla

  • omaavan "henkilökohtaisen näkemyksen” bränditeorioista ja malleista kuten myös kyvyn kriittisesti arvioida niiden sovellettavuutta ja hyötyä liikkeenjohdon ongelmissa

  2. SISÄLTÖ

  Kurssin teemat: Brändit ja brändijohtaminen, brändin rakentaminen ja positiointi, brändistrategiat ja niiden suunnittelu, brändien hyödyntäminen liiketoiminnassa (ml. yhteisbrändäys ja brändin laajennus), yritysbrändäys, brändipääoman ja brändin arvon mittaaminen ja johtaminen.  Teemojen käsittelyn myötä kurssi tarjoaa opiskelijoille näkökulman brändijohtamiseen kansainvälisellä ja globaalilla tasolla.

  Kurssin painopistealueita ovat brändien rooli ja niiden hyödyntäminen liiketoiminnan tuloksenteossa, brändistrategioiden suunnittelu ja toteutus, brändipääoman johtaminen ja mittaaminen myös valuuttamääräisenä arvona.

  
  3. TEHTÄVÄT

  Pareittain (tai yksilöharjoituksina) tehtävät harjoitukset (4)

  Ryhmätyö (1)
  
  

  4. KIRJALLISUUS

  Keller, Kevin Lane : Strategic brand management building, measuring and managing brand equity, 2003. Pakollinen.

  Luennoitsijan osoittamat artikkelit ja kirjojen kappaleita. Erityisesti kirjoista
  - Aaker ja Joachmistaler (2000) Brändien johtaminen ja
  - Kapferer (2004) New strategic brand management: creating and sustaining brand equity long term. 

  Kirjallisuudesta löytyy yksityiskohtaisempaa tietoa kurssin materiaalit -sivustolta.  

  
  

  5. AIKATAULU: LUENNOT JA HARJOITUKSET

  vko	Luennot, aiheet ja luentosalit Ohjelmaan madollisesti tulevista muutoksista tiedotetaan erikseen		Tehtävät (palautus ja purkukeskustelu)
  9	28.2. (pe)  17.00-19.30 Johdanto kurssiin Mitä brändi on ja merkitsee - johdolle ja asiakkaille.	29.2. (la) 10.00 – 15.00 Brändipääoma ja brändin arvo. Asiakaslähtöinen brändipääoma ja sen ulottuvuudet.
  11	13.3. (pe) 17.00-19.30 Brändi-identiteetti: strategisen johtajan keskeinen työväline - rakentaa kykyä ylläpitää mielenkiintoa ja johdonmukaisuutta.	14.3. (la) 10.00 – 15.00 Brändi-identiteetin tuominen käytäntöön ja positiointi.  Ph 1: Kulttuurinen brändinrakennus	Ph 1: Kulttuurinen brändinrakennus  Pal. 12.3. to, klo 20 Purku: 14.3. la
  14	27.3. (pe) 17.00-19.30 Brändi-arkkitehtuuri ja brändiportfolioiden johtaminen: tavoitteena selkeys, synergia ja tehokkuus.	28.3. (la) 10.00-15.00 Porfoliostrategian ja arkkitehtuurin teema jatkuu. Brändin laajennus ja brändiyhteistyö keinoina vaikuttaa assosiaatioihin ja tulokseen.  Ph 2: Yritysbrändin ja työnantajabrändin rakentaminen	Ph 2: Yritysbrändin ja työnantajbrändin rakentaminen  Pal. 26.3. to klo 20  Purku: 28.3. la
  15	8.4. (ke) 17.00-19.30 Brändielementit ja sekundaariset assosiaatiot rakentamassa brändipääomaa.		Ph 3: Kuluttajien rooli brändin rakentajina Pal.  9.4. to, klo 20 Purku: 24.4. pe
  17	24.4. (pe) 17.00-19.00  Brändi brändisuhteen osapuolena ja brändin inhimillistäminen Ph 3: Kuluttajien rooli brändin rakentajina	25.4. (la) 10.00-15.00 Brändäys premiumiin- ja luksukseen. Ryhmätyön purkukeskustelu: Gucci  ... Kertausta ja kurssipalautteen kerääminen. Ph 4: Brändi johtoryhmän työkaluksi	Ph 4: Brändi johtoryhmän /johtamisen työvälineeksi  Pal. 23.4. to klo 20 Purku 25.4. la Ryhmätyö: Pal. 20.4. ma klo 20 Purku:  25.4. la
  	Kuulustelut:  Kurssitenttiin ei ilmoittautumista Uusintoihin ilmoittaudutaan	5.5.2020. 16.00-19.00  1.6.2020,16.00–19.00 (uusinta) 6.8.2020, 16.00-19.00   (uusinta)

  
  
  6.  TYÖMÄÄRÄ

  Osallistuminen luennoille	35 h
  Pareittain (tai yksilöharjoituksina) tehtävät harjoitukset	25 h
  Ryhmätyö	20 h
  Itsenäinen opiskelu ja kuulustelu	76 + 4 h
  Yhteensä	160t (6 op)

   

  7. KURSSIARVIOINTI

  Kokonaispisteet max. 50 p: joista kuulustelu 25 p, harjoitukset 25 p
  Luennot
  Ryhmätyö (20 %) Gucci Positive Luxury	max. 10 p 9 p + purkukeskustelu 1 p
  Pareittain tehtävät harjoitukset (28 %)	max. 14 p 4 x (3p + purkukeskustelu 0,5)
  Kurssipalaute: Sähköiseen lomakkeeseen vastaaminen (vain vastaaminen rekisteröityy, vastausten sisältö säilyy anonyyminä)	1 p
  Kuulustelu (50 %)	max. 25 p

  Arvosteluastekko:
  
  -19,9 p    -   hyl

  20-25,9    -   1
  

  26-31,9    -   2
  

  32-37,9    -   3
  

  38-43,9    -   4
  

  44-50       -   5
  

  
  
  8. EETTISET SÄÄNNÖT

  Aalto-yliopiston opiskelua koskevat eettiset säännöt ja niiden rikkomusten käsittely:

  https://into.aalto.fi/pages/viewpage.action?pageId=3772443

  
  
  9. MUITA ASIOITA 
  
  

  • Korvaavuudet: Korvaa aiemman kurssin 23E53000 Brands in Strategic Marketing

  
  

  
  

  
  

  
  

  
  

  
  

  
  

  • 

    Announcements Forum
  • 

    General discussion Forum
  • 

    Vinkkifoorumi kirjojen saatavuudesta Forum

    Not available unless: You belong to any group

    Lisäsin keskustelufoorumin, jonne voitte kirjoittaa huomioitanne kirjojen saatavuudesta. Hakiessanne kirjoja, saatatte ehkä huomata, niitä löytyvän samasta paikasta enemmänkin. Tai ehkä teille on mahdollista sopia kirjojen jakamisesta pienissä ryhmissä. 

    En ole tätä toimintoa koskaan käyttänyt, mutta kokeillaa, josko tämä toimii.