Osion kuvaus

  • Yleinen



    Opettaja: Eiren Tuusjärvi, KTT

    S-posti eiren.tuusjarvi@aalto.fi

    Vastaanotto: aika sopimuksen mukaan

    Kurssin opetuskieli: suomi

    Kurssin asema: KTM-tutkinto,

    Syventävät opinnot

    Opiskelumuoto: 
    Aloitus (3.4. pe ja 4.3. la) Otaniemessä:
    Os: Otakaari 1, Sali U119 (Deloitte). jonkan jälkeen kurssi jatkuu verkko-opetuksena. 

     

    KURSSIN TAVOITTEENA - 
    on tarjota opiskelijoille keskeiset työkalut brändin johtamiseen markkinoilla kuin myös brändipääoman ja brändin vahvuuden arviointiin.  Ertyisesti: 
    -  Brändipääoman ja siihen liittyvät käsitteet - erityisesti brändipääoma, sen lähteet ja brändivarallisuus, kuluttajan suhde brändiin, brändi-imago , maine sekä brändipääoman valuuttamääräinen arviointi. 
    -  Brändi-identiteetin strategisena työkaluna ja brändin rakennuksen vaiheet.  
    -  Brändiarkkitehtuurin ja brändiportfolioiden johtamisen sekä näihin liittyen yritysbrändäyksen sekä brändin hyödyntämisen erityisteemat kuten yhteisbrändäys ja brändin laajennukset 
    -  Brändin auditoinnin ja sen hyödyntämisen brändijohtamisessa.


    KURSSIN TOTEUTUKSEN TAVAT
    (Yksityiskohtaisempaa tietoa Aalto-yliopiston Avoimen yliopiston verkkosivustolla)
    - Kontaktiopetus 35 h
    - Aloitusviikonloppu Otaniemessä, jolloin muodostetaan työparit ja ryhmät.
    - Kurssin suorittaminen edellyttää läsnäoloa n. 70% kontaktiopetuksesta.
    - Harjoitukset ja työpaperit: Ennakkotehtävä, 4 reflektiopaperia (parin kanssa tai yksilöharjoituksina), ryhmätyö
    - Kuulustelu

    AIKATAULU: LUENNOT JA HARJOITUKSET

    vko

    Luennot, aiheet ja luentosalit

    Ohjelmaan madollisesti tulevista muutoksista tiedotetaan erikseen 

    Tehtävät (palautus ja purkukeskustelu)

    9

    3.3. (pe)  17.00-19.30
    Johdanto kurssiin ja teemoihin. 
    Ja johdon monet lähestymistavat brändiin suuntaamassa brändimarkkinointia.

    4.3. (la) 10.00 – 15.00
    Brändi-identiteetti strategisen johdon työvälineenä, 
    Tavoitteena ajassa kestävä suhde. 

    Ennakkotehtävä,
    Pal viimeistään 3.3.

    11

    17.3. (pe) 17.00-19.30
    Brändi-identiteetin hyödyntäminen käytännössä - erityisenä teemana positiointi.

    18.3. (la) 10.00 – 15.00
    Brändipääoma brändin arvon lähtökohta:  Asiakaslähtöinen brändipääoma ja sen lähteet perustana brändin elinvoimalle ja arvolle. 
    H1: Kulttuurinen brändäys

    H1: Kulttuurinen brändinrakennus 
    Pal. 15.3. ke, klo 20
    Purku: 18.3. la

    13

    29.3 (ke) 17.00-19.30
    Brändi & kuluttaja: Miksi kuluttaja haluaisi suhdetta brändin kanssa?
    H2: Brändi kokemuksena


    H 2: Brändi kokemuksena
    Pal. 27.3. ma klo 20
    Purku: 29.3. ke

    15

    14.4. (pe) 17.00-19.30
    Brändiarkkitehtuuri ja brändiportfolioiden johtaminen: tavoitteena selkeys, synergia ja tehokkuus.

    15.4. (la) 10.00-15.00
    ... teema jatkuu.
    Keinoja vaikuttaa assosiaatioihin, brändikuvaan ja tulokseen: Brändin laajennus ja brändiyhteistyö
    H3: Onnistuminen brändin laajennuksessa

    H 3: Onnistuminen brändin laajennuksessa
    Pal.  12.4. ke, klo 20
    Purku: 15.4. la

    17

    28.4. (pe) 17.00-19.00 
    Kuluttajan rooli vahvan brändin rakentumiselle. 

    Harjoitus 4: Brändi ja sosiaalinen media  

    29.4. (la) 10.00-15.00
    Brändipääoman ja brändin arvon arviointi. 

    Ryhmätyön purkukeskustelu

    Kertausta ja kurssin päätös!

    H 4: Brändi ja sosiaalinen media

    Pal. 26.4. ke klo 20
    Purku 28.4. pe
    RT: 24.4. ma klo 20 
    Purku:  29.4. la


    		Kuulustelut 
    - Kurssitentti  11.5.
    - 1. uusinta 15.6.23
    - 2. uusinta 17.8.23

    		 Etänä, Mycourses-sivuston kautta. 

    		 Huom! 
    Uusintoihin tulee ilmoittautua 
    1 vko etukäteen.  


    KIRJALLISUUS
    Luennoitsijan osoittamat artikkelit ja kirjojen kappaleita. 
    Kirjakappaleet erityisesti kirjoista:  
    - Keller, Kevin Lane : Strategic brand management building, measuring and managing brand equity, 2003.
    - Aaker ja Joachmistaler (2000) Brändien johtaminen
    - Kapferer (2004) New strategic brand management: creating and sustaining brand equity long term. 

    TYÖMÄÄRÄ


    Osallistuminen luennoille 

    35 h

    Pareittain (tai yksilöharjoituksina) tehtävät harjoitukset

    25 h

    Ryhmätyö

     

    20 h

     

    Itsenäinen opiskelu ja kuulustelu

    76 + 4 h

    Yhteensä

    160t (6 op)

     

    ARVIOINTI

    Kokonaispisteet max. 50 p: joista kuulustelu 25 p, harjoitukset 25 p

    Luennot

    Ryhmätyö (18 %) 

    max. 9 p
    8 p + purkukeskustelu 1 p

    Pareittain tehtävät harjoitukset (28 %)

     

    max. 14 p
    4 x (3p + purkukeskustelu 0,5)

    Ennakkotehtävä (4 %)
    Kurssipalaute 
    Sähköiseen lomakkeeseen vastaaminen (vain vastaaminen rekisteröityy, vastausten sisältö säilyy anonyyminä) 

    2 p 

    Kuulustelu (50 %)

    max. 25 p


    Arvosteluastekko
    -19,9 p    -   hyl
    20-25,9    -   1
    26-31,9    -   2
    32-37,9    -   3
    38-43,9    -   4
    44-50       -   5


    EETTISET SÄÄNNÖT

    Aalto-yliopiston opiskelua koskevat eettiset säännöt ja niiden rikkomusten käsittely:

    https://into.aalto.fi/pages/viewpage.action?pageId=3772443



    LISÄTIETOJA 

    Korvaa kurssit 23E24000 Brand Management,  23E53050 Merkkituotteet strategisessa markkinoinnissa ja 23E53000 Brands in Strategic Marketing sekä 23E53010 Brand Performance Management.