A23E53015 - Brändin voiman johtaminen ja arviointi, Verkkokurssi, 24.9.2021-7.12.2021

General

• General
  

  General

  Brändin voiman johtaminen ja arviointi, verkkokurssi

  
  

  Opettajan yhteystiedot	Kurssin tiedot
  Opettaja: Eiren Tuusjärvi, KTT S-posti eiren.tuusjarvi@aalto.fi Vastaanotto: aika sopimuksen mukaan	Kurssin asema: KTM-tutkinto, Syventävät opinnot Opiskelumuoto: VERKKOKURSSI Kurssin opetuskieli: suomi Kurssin kotisivu: MyCourses

  1. OSAAMISTAVOITTEET

  Kurssi tarjoaa opiskelijoille keskeiset työkalut brändin johtamiseen markkinoilla kuin myös brändipääoman ja brändin vahvuuden arviointiin. Kurssin suorittaminen edellyttää perustietoja markkinoinnista ja brändäykseen liittyvistä käsitteistä.
  
  Tavoitteena on, että kurssin jälkeen opiskelija hallitsee seuraavat teemat ja työkalut:
  

  • brändipääoma ja siihen liittyvät käsitteet (erityisesti brändipääoman lähteet ja brändivarallisuus, kuluttajan suhde brändiin,  brändi-imago, maine sekä brändipääoman valuuttamääräinen arviointi)-
  • brändi-identiteetti strategisena työkaluna ja brändin rakennuksen vaiheet.   
  • brändiarkkitehtuuri ja brändiportfolioiden johtaminen sekä näihin liittyen yritysbrändäyksen sekä brändin hyödyntämisen erityisteemat kuten yhteisbrändäys ja brändin laajennukset
  • brändin auditointi ja sen hyödyntäminen brändijohtamisessa 
    
    

  2. SISÄLTÖ

  Luentojen, kirjallisuuden ja harjoitusten kautta kurssi pyrkii kattamaan tärkeät brändin voiman johtamiseen liittyvät keskeiset aihealueet, joita ovat: Brändi, brändin merkitys ja brändijohtaminen,
  brändin rakentaminen ja positiointi, brändistrategiat ja niiden suunnittelu, brändien hyödyntäminen liiketoiminnassa (ml. yritysbrändäys ja brändin laajennus), yritysbrändäys, brändipääoman ja brändin arvon mittaaminen ja johtaminen.  Teemojen käsittelyn myötä kurssi tarjoaa opiskelijoille näkökulman brändijohtamiseen kansainvälisellä ja globaalilla tasolla.

  Kurssin painopistealueita ovat brändien rooli ja niiden hyödyntäminen liiketoiminnan tuloksenteossa, brändistrategioiden suunnittelu ja toteutus, brändipääoman johtaminen ja mittaaminen myös valuuttamääräisenä arvona.  
  

  
  3. TEHTÄVÄT

  • Ennakkotehtävä
  • Pareittain (tai yksilöharjoituksina) tehtävät harjoitukset (4 )
  • Ryhmätyö (1)

  
  

  4. KIRJALLISUUS

  Keller, Kevin Lane : Strategic brand management building, measuring and managing brand equity, 2003. Pakollinen.

  Luennoitsijan osoittamat artikkelit ja kirjojen kappaleita. Erityisesti kirjoista
  - Aaker ja Joachmistaler (2000) Brändien johtaminen ja
  - Kapferer (2004) New strategic brand management: creating and sustaining brand equity long term. 

  Kirjallisuudesta löytyy yksityiskohtaisempaa tietoa kurssin materiaalit -sivustolta.  

  
  

  5. AIKATAULU: LUENNOT JA HARJOITUKSET

  vko	Luennot, aiheet ja luentosalit Ohjelmaan madollisesti tulevista muutoksista tiedotetaan erikseen		Tehtävät (palautus ja purkukeskustelu)
  38	24.9. (pe)  17.00-19.30 Johdanto kurssiin Mitä brändi on ja merkitsee - johdolle ja asiakkaille.	25.9. (la) 10.00 – 15.00 Brändipääoma ja brändin arvo. Asiakaslähtöinen brändipääoma ja sen ulottuvuudet.	Ennakkotehtävä, Pal 23.9. to, klo 20.00 mennessä
  40	8.10. (pe) 17.00-19.30 Brändi-identiteetti: strategisen johtajan keskeinen työväline - rakentaa kykyä ylläpitää mielenkiintoa ja johdonmukaisuutta.	9.10. (la) 10.00 – 15.00 Brändi-identiteetin tuominen käytäntöön ja positiointi.  Ph 1: Kulttuurinen brändinrakennus	Ph 1: Kulttuurinen brändinrakennus  Pal. 7.10. to, klo 20 Purku: 9.10. la
  42	22.10. (pe) 17.00-19.30 Brändi-arkkitehtuuri ja brändiportfolioiden johtaminen: tavoitteena selkeys, synergia ja tehokkuus.	23.10. (la) 10.00-15.00 Porfoliostrategian ja arkkitehtuurin teema jatkuu. Brändin laajennus ja brändiyhteistyö keinoina vaikuttaa assosiaatioihin ja tulokseen.	Ph 2: Brändi ja sosiaalinen media Pal. 21.10. to klo 20  Purku: 3.11. ke
  44	3.11. (ke) 17.00-19.30 Ph 2: Brändi ja sosiaalinen media   Brändielementit ja sekundaariset assosiaatiot rakentamassa brändipääomaa.		Ph 3: Brändikokemus - jäsennyksiä ja merkitys Pal.  4.11. to, klo 20 Purku: 26.11. pe
  47	26.11. (pe) 17.00-19.30  Brändi brändisuhteen osapuolena ja brändin inhimillistäminen Ph 3: Brändikokemus - jäsennyksiä ja merkitys.	27.11. (la) 10.00-15.00 Yritysbrändäys ja brändi johtamisen välineenä. Ph4: Brändin merkitykset yrityksen johtamisessa. Ryhmätyö - purku. Kertausta ja loppukeskustelu	Ph 4:  Brändin merkitykset  yrityksen johtamisessa.  Pal. 18.11. to klo 20 Purku 27.11. la Ryhmätyö: Pal. 22.11. ma klo 20 Purku:  27.11. la
  	Verkkotentit: Kurssitenttiin ei ilmoittautumista Uusintoihin (11.1. ja 8.2.) ilmoittaudutaan	7.12.2021,16.00-19.00, 11.1.2022, 6.00–19.00, 8.2.2022, 16.00-19.00,

  
  
  6.  TYÖMÄÄRÄ

  Osallistuminen luennoille	35 h
  Pareittain (tai yksilöharjoituksina) tehtävät harjoitukset	25 h
  Ryhmätyö	20 h
  Itsenäinen opiskelu ja kuulustelu	76 + 4 h
  Yhteensä	160t (6 op)

   

  7. KURSSIARVIOINTI

  Kokonaispisteet max. 50 p: joista kuulustelu 25 p, harjoitukset 25 p
  Luennot
  Ryhmätyö (18 %)	max. 9 p 8 p + purkukeskustelu 1 p
  Pareittain tehtävät harjoitukset (28 %)	max. 14 p 4 x (3p + purkukeskustelu 0,5)
  Ennakkotehtävä (4 %) Kurssipalaute  Sähköiseen lomakkeeseen vastaaminen (vain vastaaminen rekisteröityy, vastausten sisältö säilyy anonyyminä)	2 p
  Kuulustelu (50 %)	max. 25 p

  Arvosteluastekko:
  
  -19,9 p    -   hyl

  20-25,9    -   1
  

  26-31,9    -   2
  

  32-37,9    -   3
  

  38-43,9    -   4
  

  44-50       -   5
  

  
  
  8. EETTISET SÄÄNNÖT

  Aalto-yliopiston opiskelua koskevat eettiset säännöt ja niiden rikkomusten käsittely:

  https://into.aalto.fi/pages/viewpage.action?pageId=3772443

  
  
  9. LISÄTIETOJA 

  Kurssilla edellytetään läsnäoloa 70%.

  -    Erityisesti ensimmäisen viikonlopun tunneille osallistuminen on välttämätöntä.  Ensimmäisen viikonlopun aikana muodostetaan työparit ja ryhmätyön ryhmät (4 osallistujan ryhmät).
  
  

   Korvaa kurssit 23E24000 Brand Management,  23E53050 Merkkituotteet strategisessa markkinoinnissa ja 23E53000 Brands in Strategic Marketing sekä 23E53010 Brand Performance Management.

  
  

  
  

  
  

  
  

  
  

  
  

  
  

  
  

  • 

    ForumGeneral discussion Forum
  • 

    ForumAnnouncements Forum